文具茅9个月跌没371亿股东户均浮亏129万刘彦春被

作者:admin   发布时间:2021-11-27 10:20     浏览:

  文具用品领域向来都是被几个品牌瓜分,不同于餐饮之类的,因为文具用品本身的售价并没有很贵,在掌握核心技术的前提下,规模化能够进一步降低成本,促进产品的迭代和升级。

  这其中我们耳熟能详的品牌中,“晨光”绝对是首屈一指的。在文具市场上,“晨光文具”一度被认为是文具界的“茅点”。不过稍加注意就会发现,这个“文具茅”最近的业绩相当惨淡。股价甚至一度探底创造了历史上的新低。球王会体育在线APP“晨光”究竟发生了什么?还是市场有了变动?

  作为国内文具界的“扛把子”、素有“文具茅”之称的晨光文具。在本月22日,股价突然出现了下跌走势,股价一度探底至60元,创造截止到目前为止的年度最低价。截止到收盘,股价整体缩水0.58%,收于60.20元。

  股价触底并不是晨光文具毫无征兆的表现。事实上,进入农历2021年开始,晨光文具就有股价下调的表现了。截止到现在,晨光文具已经持续了4个交易日的下跌态势。不仅在年度范围内的走向偏低,纵观这几年的走势,晨光文具的总市值缩水最大差达到了近四百亿元。

  在今年春节过后,开市的时候,晨光文具有过股价的高光时刻,那时候一跃突破了百元大关,总市值甚至达到了近千亿。随后整体市场趋于平稳,在几度调整之后,晨光文具的股价就回归了正常,总体也在下降中。粗略估计有近3万散户亏损,每一户平均亏损一百多万。

  按照最近的财务数据和走向来看,晨光文具的业绩表现确实不太好,也给众多股民带来了不小的亏损。就连明星投资人刘彦春都被爆因重仓晨光文具而被套牢的消息。整体来看晨光文具的发展史,就能够发现,晨光文具还是有非常多的闪光点的。

  追溯晨光文具的开端,要从1999年说起,创始人陈湖雄在奉贤建造了厂房,开始了晨光最开始也是最主要的业务——笔业。经过两年的经营,工厂的效应只能说是勉强度日,与陈湖雄心中所想和所愿相差甚远。

  于是决定改变,首先是领导和精英团队方面,学习先进的经营理念和管理方式;其次,在原有基础上扩大生产,利用当时很多大厂的方法,就是用规模化来提升产量和效率,进而还能降低成本。这样下来,晨光文具所生产出来的产品能够在质量不变的同时,降低1/3的价格。

  这就给晨光文具带来了利润点以及后来的第一桶金。经过了多年的经营和不断开发,晨光文具到目前的经营范围已经囊括了包括书写工具、学生和办公家庭文具及其他系列产品的整个链条,其中包括整个产业链上的设计、研发、制造和销售都拥有独立自主的权力和部门配套运用。

  2002年晨光文具开始追求规模化经营,2004年晨光文具将重心转移到品牌化和推广方面,2008年引入连锁零售模式。2011年进入了电子商务领域,与时代接轨。细数晨光文具的发展历史,不难看出,它的脚步还是非常稳的,背靠的始终是对产品的质量要求和对市场的迎合。

  后期还顺势开发了互联网和电子商务平台,加大对现代科技应用的探索,努力实现文具产业的现代化。新业务主要是零售大店业务九木杂物社、晨光生活馆和办公直销业务晨光科力普。更是发展成中国集合了创意与制造双优势的综合性文具集团,于2015年成功上市。

  发展的这几十年里,晨光文具不仅收获了大批的忠实用户,也将品牌成功打入了中国人的日常生活中。更收获了诸多荣辱,如“中国轻工业制笔工程技术重点实验室”,中国特许连锁百强企业,德国红点奖和iF产品等奖项。

  截止到今年8月,晨光文具发布其上半年度营运报告,报告显示其营业收入76亿元,实现了61%的增长,归属上市公司股东的净利润66亿的净利润,也达到了40%以上的增长。2015年的上市发行价只有13.15元,到了2021年,最高已经有100多元,翻了六倍还多。

  看这些数据,晨光文具的表现还是相当突出的,那为什么会导致股价一跌再跌,甚至创造了历史新低?根据本年第三季报告的数据来看,营业收入和利润也是增长的,但第三季度的增长非常缓慢,仅有不到百分之一,可以说这是其自市以来最差的成绩了。

  在这份报告发出后,就引发了市场和各类相关机构的热议,大家普遍认为,晨光文具的经营情况出了极大的问题,最主要的原因还是要归结到现下的大形势上。导致了晨光文具传统核心业务受到极大的冲击,这也是这一段来,晨光文具的股价始终下跌的最主要原因。

  但是从行业形势以及晨光文具本身的营运情况来看,无论是口碑还是规模以及生产的整个链条,都是稳扎稳打的,其市场占有率也没有受到影响,整体的前景还是很客观的。就在今年3月份的胡润企业排行榜上,晨光文具就以650亿的估值入列第32位。

  所以作为明星基金经理的刘彦春,重仓买入了晨光文具的股份。尤其是在第三季度报告发出之后,刘彦春更是加仓不少。让外界一致唏嘘,认为此次的操作让其失了准头,将会被套牢了。但是,这才是景顺长城基金和刘彦春的独到之处。

  从业近13年的刘彦春又岂会轻易让自己在擅长的领域被轻易绊住脚步呢。我们但看其管理的景顺长城鼎益,目前的累计收益,已经达到了300%的巨大回报。这样的成绩不止是国内投资界,放眼全球,能有如此高的回报也是凤毛麟角的。

  晨光文具是中国本土的文具制造和经营商品牌,在国产品牌兴起的大浪潮下,本该有新一波的红利,但是在疫情的持续反复中,利润和发展都有所收敛。这是大形势下的必然,只要能够脚踏实地地做好产品,摸准受众的需求,完善自身的服务和售后,一定能够持续发展并获利的。

  说起M&G,大家都能一眼认出,这是晨光文具的商标,却很少有人知道这是Morning Glory缩写,表达的是早晨的光荣。取自中国红和中国源;“G”是国际黑,昭示着晨光文具要走向世界的野心和愿景!未来的中国制造一定会开辟出自己的品牌,成为中国品质,提供更优质的产品。